发布日期：2025-09-06 18:21 点击次数：118
在乡村振兴的浪潮中，如何让“无人气、无资金、无产业”的传统村庄焕发新生？佛山市高明区以苏村村为试点，给出了独特答案。该区深入挖掘村庄文化基因，创新打造“锦鲤文化”IP，通过“活化、美化、产业化”三维发力，将昔日“无人问津”的小渔村，打造成2024年集体经济收入超800万元的网红村，探索出一条传统村庄振兴路径，为文化引领乡村发展提供了鲜活样本。
活化肌理美乡村，文化赋能破困局
摆脱传统农业依赖、破解“千村一面”难题，是苏村振兴的首要任务。为此，该村从文化挖掘与空间改造双管齐下，让“老村落”长出“新气质”。
在文化内核提炼上，苏村深度梳理西江渔文化与稻田农耕文化脉络，创造性从繁体“蘇”字中寻找灵感——拆解其“草、鱼、禾”的字形结构，赋予“草茂、鱼肥、禾丰”的美好寓意，进而提炼出“锦鲤文化”核心IP。围绕这一IP，村里精心设计7条锦鲤形象，每条锦鲤对应不同品种与寓意，如象征学业有成的“文昌鲤”、代表事业顺遂的“青云鲤”、寓意勇武进取的“武曲鲤”等，为乡村注入独特精神标识。
文化落地离不开空间载体。苏村以“一街一主题、一巷一场景、一商业一艺术空间”为理念，规划建设全国首条“锦鲤”主题特色文化街区，推动村庄从单一农业生产模式向农文旅融合转型。同时，结合村落天然“鱼”形布局，进行艺术化改造：以关王村为“鱼头”，打造锦鲤池作为“鱼眼”；对“鱼身”“鱼肚”区域的老旧建筑屋面、屋顶开展整治，通过色彩归纳与喷涂，让每栋农房化作“鱼鳞”，从高空俯瞰，整个村庄宛如一条灵动游动的“鱼”。
此外，该村还以农房旧墙为画布，绘制7幅对应不同锦鲤IP的文化墙，同步建设7个“一池一锦鲤”景观池、象征“金鳞化龙”的龙柱、寓意“风生水起”的水车。这些充满文化气息的“打卡点”，既避免了农房风貌改造的碎片化与同质化，又让乡村面貌从“脏乱差”蜕变为“高颜值”，成功吸引各年龄层游客驻足。
产业造血富村民，IP变现开新局
文化聚人气，更要能转化为“财气”。苏村以“锦鲤文化”IP为纽带，打通“流量—产业—收益”转化链条，破解“流量不足”的产业化难题，实现“一业带活一地、一企带富一村、一村带旺一域”。
在产业布局上，苏村围绕“锦鲤文化”精准招商运营，核心主题街区已签约进驻商家79家，涵盖国潮文创、时尚旅拍、休闲清吧、私厨美食等多元业态，不仅丰富了游客体验，更为村民提供200多个“家门口”的就业岗位，让村民无需外出就能实现增收。同时，村里依托IP开展系列文化活动：推出锦鲤主题研学课程，让学生感受渔耕文化；举办非遗体验活动，传承岭南传统技艺；春节期间开展舞龙舞狮、民俗市集等活动，持续激活乡村活力。
为扩大IP影响力，苏村构建“官方+社交”的全媒体宣传矩阵，持续在抖音、小红书、微博等社交平台发布策划作品，内容涵盖村庄美景、特色业态、文化活动等，并吸引各大主流媒体、自媒体关注，全网流量不断上涨，吸引越来越多游客前往，“网红村”热度持续攀升。
此外，苏村还创新探索“村集体+国企”合作模式，由村集体组建强村公司，与荷城街道公有企业成立合资公司，对村内房屋、土地实行统租统管。这一模式让农房平均租金从3元/月/平方米跃升至15元/月/平方米，村民财产性收入大幅增长，2024年村集体经济收入更是突破800万元。
从“三无渔村”到“网红富村”，苏村的蝶变并非偶然。其核心在于以文化IP为“金钥匙”，既激活了传统乡村的文化肌理，又构建了可持续的产业造血机制。这一“活化、美化、产业化”的乡村振兴模式，为推动乡村全面振兴注入新动能。